"Dit jaar willen we het beste, of helemaal niets. We willen geen traditie. We willen de toekomst!" De beroemde oprichter staat voor zijn team en houdt een motiverende toespraak.
"Jullie weten allemaal dat onze eerste klant een gek was, en de tweede had een doodswens. Dus kochten ze onze remloze knallers. Dus er waren een paar ongelukken. Maar de enige fout is de fout waar we niets leren. Dit jaar vragen klanten naar veiligheid. En dat bieden we ze met snelle acceleratie voor veilig inhalen! Ik weet dat het moeilijk zal zijn om het nieuwe motorblok dat we daarvoor nodig hebben in de fabriek toe te voegen, maar voordat je zegt dat je iets niet kunt doen, probeer het maar! Aan elke ingenieur, elke planner, elke monteur en elke verkoper in dit geweldige bedrijf zeg ik: als ik het kan dromen, kan jij het ook!"
Horseless Carriage is een spel over het ontstaan van de auto, een tijd waarin auto's werden uitgevonden en niemand precies wist hoe dit nieuwe apparaat eruit zou zien en welke functies essentieel zouden zijn. De eerste auto's gebruikten soms hendels of pedalen om te sturen en een wiel om te versnellen. Remmen werden niet altijd als essentieel gezien.
Spelers worden gecast om proberen uit te vinden welke functies het publiek zal waarderen bij het kopen van deze nieuwe, dure en volkomen onbekende koetsen zonder paard.